就與快時尚劃清界限Levis第四季度利潤大的是個啥│•╃！

與快時尚劃清界限│•╃！ Levi's 第四季度利潤大漲逾20%

美國零售行業延續低迷☁↟·••，牛仔衣飾品牌 Levi s 正加速擴大國際市場✘◕│。

在截至11月26日的12個月內☁↟·••，Levi s母公司銷售額同比增長 7.7% 至 49 億美元☁↟·••，淨利潤則受債務清償影響而下滑3.3%至2.81億美元✘◕│。

圖為 Levi s 母公司第4季度和 2017 財年主要事蹟資料

得益於假日季的提振☁↟·••，團體在第4季度的銷售額同比上漲 12.9% 至 14.7 億美元☁↟·••，淨利潤則大漲 20.8% 至 1.16 億美元✘◕│。

其中☁↟·••，團體零售渠道銷售額同比大漲 20％☁↟·••，主要得益於與每天的走秀同時進行零售門店的增加和電商業務的強勁增長☁↟·••，批發渠道銷售額則在美國和歐洲地區事蹟的提振下錄得 10更突出女人性感的1面% 的增幅✘◕│。

Levi s 團體旗下現具有牛仔服裝品牌 Levi s₪•◕│✘、休閒品牌 Dockers₪•◕│✘、以批發渠道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen✘◕│。

圖為 Levi s 母公司第4季度和 2017 財年各地區主要事蹟資料

按地辨別₪◕₪：

去年全年☁↟·••，團體在美國地區的銷售額同比增長 3.4% 至 27.7億美元☁↟·••，其中第4季度該地區的銷售額同比增長 7% 至 8.55 億美元☁↟·••，主要得益於批發與零售渠道收入增長的推動；

受女裝業務的強勁增長推動☁↟·••，歐洲地區銷售額同比大漲 20.3% 至 13 億美元☁↟·••，第4季度該地區銷售額同比大漲 打破單1煩悶的時期已來臨28% 至 3.74 億美元；

亞洲地區銷售額則增長 5.1% 至 8.18 億美元☁↟·••，第4季度該地區銷售額同比上漲 13% 至 2.37 億美元✘◕│。

財報釋出後☁↟·••，團體首席履行官 Chip Bergh 表示 2017 財年第4季度銷售強勁☁↟·••，特別是國際業務的增長速度驚人☁↟·••，目前國際市場的銷售額在總收入中的佔比已超過 30%☁↟·••，證明團體的重組戰略正在生效☁↟·••，過去幾年團體對業務多樣化的投資也得到了回報✘◕│。

Chip Bergh 把 2017 年稱為團體的重要 拐點 ☁↟·••，為保證事蹟能夠延續增長☁↟·••，團體今年將加大對數字化營銷的投入☁↟·••，並進1步縮小批發渠道業務範圍✘◕│。

在產品方面☁↟·••，Levi s 逐步意想到時尚度的重要性☁↟·••，於去年開始陸續與 Supreme₪•◕│✘、Off-White₪•◕│✘、Vetements 等多個潮流品牌進行合作☁↟·••，最新的合作物件是Air Jordan✘◕│。Chip Bergh 稱此類合作營建的稀缺感取得了消費者的積極響應☁↟·••，也為品牌創造了話題熱度✘◕│。

對 Levi s 的副線品牌 Dockers☁↟·••，Chip Bergh 稱該品牌的轉型工作仍在繼續☁↟·••，未來將透過與批發商合作來與消費者構建更好的聯絡✘◕│。另外☁↟·••，Levi s的女裝業務銷售額已連續第9個季度錄得增長☁↟·••，成為團體事蹟的增長引擎之1☁↟·••，有分析預計該品類年均銷售額已突破10億美元✘◕│。

受美國延續低迷的零售市場影響☁↟·••，Chip Bergh 流露☁↟·••，去年 Levi s 已關閉了約 300 個批發渠道銷售點☁↟·••，今年預計再關閉 200 至 300 個☁↟·••，以目前的行業環境來看☁↟·••，實際情況可能更糟✘◕│。

因此☁↟·••，亞馬遜作為美國₪•◕│✘、乃至全球最大的零售電商自然成為Levi s電商業務的首選☁↟·••，目前Levi s已正式入駐亞馬遜✘◕│。亞馬遜除具有廣大的客戶群體外☁↟·••，其大資料也是品牌所需要的☁↟·••， 作為我們的合作火伴☁↟·••，亞馬遜在大資料的幫助下☁↟·••，也許會比我們還了解Levi s的消費者✘◕│。 Chip Bergh補充道✘◕│。

值得關注的是☁↟·••，Chip Bergh 1直把 Levi s 與快時尚劃清界限☁↟·••，他曾在接受採訪時表示☁↟·••，有內涵的品牌可以贏得千禧1代的好感☁↟·••，而與眾不同又講求誠信的品牌才有可能贏得他們的認可☁↟·••， 質量是我們能夠在相當長的時間內保持品牌價值的關鍵✘◕│。

對2018財年☁↟·••，履行副總裁兼首席財務官 Harmit Singh 表示 2018 年全球時尚零售市場將延續動盪☁↟·••，團體仍舊持謹慎態度✘◕│。

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楊大筠

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